到底谁是营销人员？

在准备2022 年 MarTech 春季会议的“营销运营状况”小组讨论时， Kim Davis、Kimi Corrigan、Milton Hwang 和我讨论了该领域的当前趋势。一个讨论点是营销人员和技术从业者是否是营销人员。当戴维斯问我时，我说不。然而，科里根表示她觉得自己是这样的，黄进一步解释说他的学术背景是工程学，从而支持了她。我的教育背景是国际关系和信息科学，黄把这个论点从我身上拿走了。 从那时起，我（再次）开始怀疑我们和公众是否应该重新考虑如何定义营销。 狂人与我们其他人 对我来说，刻板的营销人员或广告商是“疯子”之一 - 以及像虚构的佩吉·奥尔森这样的女性 - 非常有创造力。虽然我确实有一些创造力，但这不是我展示它的地方。然而，如今的创意天才需要运营人员和技术人员。


那么，这是否会让我们比我们的创意同事更不属于营销人员呢？ 具有挑战性的 特殊数据 分类弯路 营销技术和运营的一个有趣的例子是2019 年荣获克里奥大奖的汉堡王 Whopper Detour 活动，忠实于汉堡王对其主要竞争对手麦当劳的攻击品牌，我不了解幕后互动和这是汉堡王及其广告公司 Interpublic Group 旗下 FCB New York 员工之间的实况实况，但这一定是一场充满活力的创意狂潮。 皇堡绕道 - 2019 年戛纳国际创意节获奖者 Whopper Detour 活动对汉堡王的移动应用程序进行了重大改革。其要点是，当有人下载​​新应用程序并在手机上启用定位服务时，他们可以在全美约 14,000 家麦当劳门店中或其 600 英尺范围内以 0.01 美元（是的，一美分）订购一份皇堡。 – 通过应用程序。然后，该应用程序会指导他们前往最近的三个汉堡王门店取汉堡。我对此非常感兴趣，因此决定在竞选第一天的午餐期间这样做。它运作良好并且非常光滑。吃“工作午餐”的方式多么有趣啊。



观看 3 月 29 日的座谈会：在此处免费注册 MarTech 除了确保技术方面的工作（例如如何以及由谁处理所有麦当劳门店的地理围栏？）之外，该活动是一项全面的多媒体工作，包括视频、印刷品和数字宣传品、社交媒体以及赢得媒体曝光。显然，这款新应用程序在 9 天内的下载量约为 150 万次，使其在 Android 和 iOS 下载排行榜上名列前茅，并带来了多年来最高的商店访问量。这显然是一次成功的活动。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 信封推动者和现实主义者 那么，参与其中的营销人员有哪些呢？具有厚颜无耻想法的创意类型适合这个标签。然而，营销技术和运营从业者的定位在哪里？我确信一些技术和运营人员能够告诉创意人员什么是可能的。一些更雄心勃勃、更具吸引力的活动方面似乎很可能是由技术和运营从业者提出和提出的。因此，这为他们获得营销商头衔提供了有力的论据。